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美的冰箱牵手拜冰3,家电娱乐营销典范再发力

时间:2019-04-29  来源:未知  作者:华东政法继续教育学院

近年来,家电行业持续发力娱乐营销。家电品牌们各出奇招,通过赞助热门网络综艺、邀请明星代言、捆绑网络大V等名堂套路,打造自身强IP。品牌商们借着娱乐营销的“噱头”,不仅进步了品牌知名度和认可度,更是达成与粉丝深刻互动“强力吸粉”的效果。美的冰箱就是家电业娱乐营销的“佼佼者”,连续三季赞助热点网综《拜托了冰箱》,利用节目IP打造品牌本身强有力的IP“萌小冰”,大大晋升知名度的同时,还拉拢广大年轻消费者的认可和喜爱。

《拜托了冰箱》是一档明星美食脱口秀节目,也被称作是最好看的下饭综艺,由何炅和王嘉尔主持,美食+八卦的节目内容、生动趣味的节目调性,让广大网友们为之喜爱。4月12日,《拜托了冰箱第3》在万众等待的呼声中迎来首播。节目刚开播就打破1800万的播放量,登顶网综排行榜榜首。

 

《拜托了冰箱3》依旧由何炅&王嘉尔这对人气“何尔萌”组合主持,除了维持前两季的下饭综艺风,还参加了更多劲爆“八卦”分享,好比第一期就以谢娜回应张杰《歌手》“裙带说”的八卦惹来了不少观众的围观和热议。同时还增加了厨师“踢馆”环节,除了固定班底的厨师,每期节目还会邀请其他优秀厨师参加节目踢馆,节目氛围霎时刺激不少,从满屏飞的弹幕就能看出《拜托了冰箱3》的节目热播盛况。

《拜托了冰箱3》延续前两季不变的,还有美的冰箱这位金主爸爸。美的连续3季“霸屏”节目,在节目中频繁亮相、高调植入,成为了货真价实的“刷脸王”。其中,王嘉尔卖萌的“港普”口播——“美的冰箱,让你美的不要不要的”更是给粉丝们留下了深入印象。节目外,美的冰箱同样借助节目“明星冰箱”的效应,与一众粉丝互动擦出火花,通过互动话题与运动实现节目外的粉丝引流。

有网友好奇,即使是再大的酷爱,也很难有品牌商持续3年连续赞助某档节目,美的则不走寻常路。对于美的冰箱为何连续3季赞助《拜托了冰箱》,剖析原因实在很简略:首先,《拜托了冰箱》不仅是个与美食高度相关的节目,在每期节目内容上冰箱也是一个重要载体之一,无疑会受到超高的关注度,产品和节目如此高度符合,美的冰箱岂会错过?其次,无论是《委托了冰箱》节目厨房娱乐的调性,仍是收看节目标宏大年轻粉丝群,都与美的冰箱品牌一贯想打造的娱乐化、年青化营销目标相一致。如斯看来,美的冰箱选择连续“刷脸”三季《拜托了冰箱》节目也就毋庸置疑。

 

美的冰箱借助《拜托了冰箱》节目,以娱乐化的方式向受众传递年轻会玩的品牌形象,取得广大网友的青睐,在娱乐营销层面打出一手好牌。作为家电业的营销模范,未来,也希望美的冰箱能引领更多其余家电品牌商玩出更多新营销花样。




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